面對宏觀經(jīng)濟減速及限制公務消費等不利因素，洋河股份多年經(jīng)營業(yè)績持續(xù)、快速增長的勢頭在行業(yè)低迷的2013年戛然而止，公司同期股價也出現(xiàn)了大幅跳水。截至12月30日收盤，洋河股份總市值已從年初的約970億元下跌至約400億元，跌幅接近60%?！?a >[詳細]
洋河股份在近期披露的2013年業(yè)績快報顯示，去年營業(yè)收入150.19億元，同比下降13.13%，實現(xiàn)凈利潤50.15億元，同比下降18.51%。這也是洋河上市以來首次交出下滑的成績單?！?a >[詳細]
觀察一:洋河高端戰(zhàn)略夢破滅 轉(zhuǎn)型或被指急功近利
洋河股份連續(xù)八年保持二位數(shù)以上高增長的神話故事已經(jīng)落幕。 洋河股份最新披露的業(yè)績快報顯示，全年實現(xiàn)營收150.2億元，同比下降13.03%，2013年實現(xiàn)凈利潤50.15億元，同比減少18.51%。業(yè)內(nèi)人士表示，洋河業(yè)績下滑，受夢系列銷量下滑影響較大，預計2013年夢系列下滑幅度達40%。不做中國白酒第一品牌，要成為中國白酒第一銷量，這個被洋河奉為圭臬的營銷策略，暴露了洋河的“野心”：只有掌握了終端市場，才有在市場上號令群雄的實力。 藍色經(jīng)典系列自推出以來，便被披上高端的外衣。在口味上，洋河股份自稱突破傳統(tǒng)意義上的“濃香”、“醬香”等香型，獨家研制“甜、綿、軟、凈、香”的新型暢飲口味；在價格上，夢之藍等高端品種則緊步茅臺、五糧液、國窖1573后塵?！?a >[詳細]
觀察二:洋河”大躍進“擴張遭遇陣痛
洋河股份2009年上市以來,曾經(jīng)一直保持49%以上的年增長率,不斷創(chuàng)造著白酒業(yè)的神話，它的股價長年徘徊在高位，2010年還一度成為兩市股價第一高的公司。最近的高點出現(xiàn)在2012年7月16日，達到156元，撐起了洋河股份1634億的市值。洋河也從一個二線酒企一躍成為國內(nèi)白酒巨頭,一度與茅臺、五糧液并稱“茅五洋”。 然而風云突變，自從2012年塑化劑事件發(fā)生以來，洋河股份的股價持續(xù)下跌，截止3月14日，洋河市值已經(jīng)由2012年的1634億降到574億。當然整體經(jīng)濟環(huán)境的惡化以及塑化劑風波、限制三公消費政策出臺等的一系列負面因素的接連出現(xiàn)導致洋河成為“熊股”，但真正將洋河從天堂推向地獄的是其自身的品牌定位與企業(yè)發(fā)展規(guī)劃。……[詳細]
觀察三:過度營銷“藍色文化”遭反噬
一邊是二級市場上的市值大幅縮水，一邊是營收和利潤的不斷下滑，洋河尚未坐穩(wěn)的一線品牌地位正在受到動搖。過去十年，洋河股份利用藍色經(jīng)典系列高端產(chǎn)品一躍成為國內(nèi)白酒巨頭，與茅臺、五糧液并稱“茅五洋”，但在白酒消費回歸理性的背景下，洋河的高增長神話正在破滅。 日前，洋河股份發(fā)布2013年業(yè)績快報，公司營收150.19億元，同比下降13.03%，凈利50.15億元，同比下降18.51%。隨著政商務消費迅速退潮，押寶高端酒的洋河面臨沖擊，原團購模式及深度分銷模式遭遇挑戰(zhàn)。業(yè)績下降更深層次的原因，是洋河呈現(xiàn)的高端形象與品質(zhì)不符，用虛高的價格，搭配的是虛幻的時尚文化訴求?！?a >[詳細]
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