新華社成都12月28日電(胡旭 許墉)“原來營銷、公關(guān)、廣告等都是很獨立的圈子,但是在技術(shù)變革的驅(qū)動下,軟件公司、大的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺、大的咨詢公司已經(jīng)打破原來傳統(tǒng)的行業(yè)界限,紛紛進入到營銷傳播行業(yè)?!?7日,北京藍色光標數(shù)據(jù)科技股份有限公司副總裁孔晶在第六屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會上表示。
“數(shù)據(jù)科技在營銷傳播行業(yè)的應用已經(jīng)有一定的廣度和深度?!笨拙дf,藍色光標在這方面起步較早,公司原來的很多客戶是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè),并且跟媒體有廣泛的合作,能較早洞察到世界科技發(fā)展的趨勢和媒體生態(tài)的變化,所以在2007年就將公司名稱從“藍標公關(guān)”改為“藍標數(shù)字”。
在孔晶看來,數(shù)據(jù)是新技術(shù)條件下營銷傳播的必備要素。她舉例說,公司一個客戶有四百多個公眾號,但這些公眾號之間并沒有什么聯(lián)系,也不能掌握各自運營的情況。而通過新技術(shù)的檢測和分析,就能快速刻畫這些公眾號的“圖像”,通過數(shù)據(jù)指標來剖析它的傳播路徑和影響力,甚至隨時可以修改題目、更換主題,這對企業(yè)做市場營銷的幫助非常大。
孔晶認為,這就是數(shù)據(jù)科技為企業(yè)營銷賦能?!皞鹘y(tǒng)的營銷過程是要經(jīng)過前端咨詢、公關(guān)、廣告、市場銷售等環(huán)節(jié),產(chǎn)品才能到達消費者手中,并且中間的每個環(huán)節(jié)是完全隔離的?!笨拙дf,現(xiàn)在技術(shù)的發(fā)展使這些環(huán)節(jié)打通了,生產(chǎn)者和消費者之間距離越來越近,有效縮短了產(chǎn)品抵達消費者手中的耗時,而且抵達更加精準。
“藍色光標最近發(fā)布的一款產(chǎn)品,可以對所有的競標文案進行學習,每次競標之前把核心要素輸進去,就可以給你一個基礎(chǔ)文案,分析洞察之后,還能幫你找一條符合這個產(chǎn)品特性的slogan(品牌口號)?!笨拙дf,人工智能大大節(jié)約了人力在營銷傳播行業(yè)的低端勞動,從而解放人力出來做更有創(chuàng)意的工作。
但技術(shù)的快速發(fā)展也給營銷傳播行業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)??拙дf,最大的變化是把行業(yè)壁壘打掉了,“就像藍色光標已滲入到媒體行業(yè)一樣,許多其他原來做技術(shù)的頭部企業(yè)也逐漸介入營銷傳播行業(yè)。在這種大變革面前,必須開闊視野,加強行業(yè)之間的融合和跨界,這是生存的一個很重要的本領(lǐng)?!?/p>