2014年10月21日
VOL 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)
國務(wù)院新政送體育產(chǎn)業(yè)春風(fēng)
近日，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（以下簡稱《意見》），部署積極擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要力量，促進(jìn)群眾體育與競技體育全面發(fā)展，加快體育強(qiáng)國建設(shè)，不斷滿足人民群眾日益增長的體育需求。不少業(yè)內(nèi)人士都對國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的出臺表示欣喜，同時也呼吁相關(guān)配套政策的盡快落實(shí)。
六方面任務(wù) 七方面支持舉措
一是創(chuàng)新體制機(jī)制，簡政放權(quán)，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動審批。二是培育多元市場主體，鼓勵社會力量參與。三是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)。四是促進(jìn)體育與旅游、傳媒、會展等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，鼓勵康體結(jié)合，支持金融、地產(chǎn)、交通、信息等企業(yè)開發(fā)體育領(lǐng)域產(chǎn)品和服務(wù)。五是豐富市場供給，發(fā)展健身休閑項(xiàng)目，豐富體育賽事活動。六是營造健身氛圍，倡導(dǎo)健康生活，積極推動公共體育設(shè)施開放。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
一是大力吸引社會投資，拓寬體育產(chǎn)業(yè)投融資渠道。二是完善健身消費(fèi)政策，通過政府購買服務(wù)等方式支持群眾健身。三是完善稅費(fèi)價格調(diào)整，在所得稅、營業(yè)稅、房產(chǎn)稅、城鎮(zhèn)土地使用稅及水電氣熱價格等方面給予相應(yīng)優(yōu)惠。四是完善規(guī)劃與土地政策，落實(shí)體育設(shè)施用地政策。五是完善人才培養(yǎng)和就業(yè)政策，支持退役運(yùn)動員從事體育產(chǎn)業(yè)工作。六是完善無形資產(chǎn)開發(fā)保護(hù)和創(chuàng)新驅(qū)動政策，推動科技成果產(chǎn)業(yè)化。七是優(yōu)化市場化境，按市場原則確立體育賽事轉(zhuǎn)播收益分配機(jī)制，放寬轉(zhuǎn)播權(quán)限制，完善安保服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
國家體育總局工作新目標(biāo)
發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 拉動體育消費(fèi)
作為體育的行政主管部門，國家體育總局認(rèn)為《意見》的意義重大，他們要積極貫徹落實(shí)，將發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、拉動體育消費(fèi)作為體育工作的新目標(biāo)。國家體育總局局長劉鵬表示，《意見》以國務(wù)院的名義正式印發(fā)，是全面建成小康社會和全面深化改革進(jìn)程中引領(lǐng)體育發(fā)展的重要文件，是本屆政府為穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生出臺的又一重大舉措，必將有力激發(fā)群眾健身熱情，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，推動體育強(qiáng)國建設(shè)，對于提高中華民族身體素質(zhì)和健康水平，擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)具有重要意義。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
體育消費(fèi)作為人民群眾日常生活的重要組成部分，市場潛力有待進(jìn)一步挖掘，在穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生等方面的作用還有待進(jìn)一步發(fā)揮。促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿足人民群眾日益增長的體育消費(fèi)需求，是體育部門的重要職責(zé)。劉鵬透露，在文件研制過程中，體育總局積極與相關(guān)部門溝通協(xié)調(diào)，為體育產(chǎn)業(yè)爭取政策空間，可以說在各部門的大力支持下，此次出臺的相關(guān)政策含金量十足。而今后一段時期，《意見》的貫徹落實(shí)將成為體育部門重要工作內(nèi)容。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
促進(jìn)全民健身 推廣校園足球
《意見》指出，發(fā)展體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)是提高中華民族身體素質(zhì)和健康水平的必然要求，有利于滿足人民群眾多樣化的體育需求、保障和改善民生，有利于擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，有利于弘揚(yáng)民族精神、增強(qiáng)國家凝聚力和文化競爭力?！兑庖姟钒讶窠∩砩仙秊閲覒?zhàn)略，把增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高健康水平作為根本目標(biāo)，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，強(qiáng)調(diào)向改革要動力，向市場要活力，力爭到２０２５年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過５萬億元，成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
意見提出進(jìn)一步加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)的主要任務(wù)，改善產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)。以足球、籃球、排球三大球?yàn)榍腥朦c(diǎn)，加快發(fā)展普及性廣、關(guān)注度高、市場空間大的集體項(xiàng)目，推動產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。對發(fā)展相對滯后的足球項(xiàng)目制定中長期發(fā)展規(guī)劃和場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，大力推廣校園足球和社會足球。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
業(yè)界期盼配套政策落實(shí)
體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有望發(fā)生變化
國內(nèi)資深體育營銷從業(yè)者、關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司ＣＥＯ張慶分析道，意見指出要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)，挖掘體育產(chǎn)業(yè)潛力，培育消費(fèi)熱點(diǎn)，未來中國體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)有望發(fā)生本質(zhì)的變化。而虎撲體育創(chuàng)始人、董事長程杭在接受采訪時則說：“意見的出臺，對整個體育產(chǎn)業(yè)都是利好消息，中國的體育產(chǎn)業(yè)將迎來一個嶄新的時代，將大大推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的市場化進(jìn)程?！鄙虾＞W(wǎng)球大師賽主辦方、上海久事賽事公司總經(jīng)理姜瀾對于體育轉(zhuǎn)播權(quán)的改革充滿期待。據(jù)他介紹，目前上海大師賽贊助商的份額達(dá)到了六成，票房約占三成，其他衍生品消費(fèi)等約占一成。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
意見的出臺為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展送來春風(fēng)。不少業(yè)內(nèi)人士都明確表達(dá)了對于相關(guān)配套政策的期盼。中國體育科學(xué)學(xué)會體育產(chǎn)業(yè)分會副秘書長劉清早表示，政策雖然出臺了，但實(shí)際工作中還有瓶頸需要突破?！耙皇切枰毮懿块T轉(zhuǎn)變思想觀念，二是需要盡快出臺一系列配套政策，促進(jìn)商業(yè)賽事發(fā)展，扶持企業(yè)、社會組織，推動全民健身的開展。”[點(diǎn)擊詳細(xì)]
體育產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入“戰(zhàn)國時代”
有業(yè)界人士認(rèn)為，國家政策層面上已經(jīng)明確支持，未來隨著資本的涌入，體育產(chǎn)業(yè)也將迎來“戰(zhàn)國時代”?！半S著資本的涌入，未來中國的體育產(chǎn)業(yè)會進(jìn)入“戰(zhàn)國”時代。業(yè)內(nèi)和跨行業(yè)的并購將會涌現(xiàn)，將會有一個‘合縱連橫’的新格局出現(xiàn)，”云傳媒董事長李璐瑒?wù)f。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
轉(zhuǎn)播權(quán)突破關(guān)鍵在電視平臺
在《意見》中，放寬轉(zhuǎn)播權(quán)限制等內(nèi)容得到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。云傳媒李璐瑒?wù)J為，此舉對體育賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是重大利好，但仍需突破平臺約束?！皹I(yè)界都希望有電視平臺。我認(rèn)為只有各種終端才能充分利用到賽事的傳播價值，才能讓商業(yè)開發(fā)實(shí)現(xiàn)最大化。在美國和歐洲，電視平臺依然是主流，新媒體還只是補(bǔ)充。如果電視平臺能夠有所突破，中超和ＣＢＡ兩個聯(lián)賽本身的社會價值和商業(yè)價值都會放大看，”李璐瑒?wù)f。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
【責(zé)任編輯】許夢楠
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